近日，《新华·仙游仙作产业发展指数报告（2025年二季度，总第20期）》（以下简称《报告》）在京发布，北京工商大学教授、品牌传播研究中心主任罗子明解读《报告》，为仙作产业品牌建设指明方向。
《报告》显示，仙作品牌影响力继续担当增长主引擎，中国仙作“四级品牌架构”战略进入全面收获期。罗子明指出，在数字经济深度渗透消费市场的当下，“仙作”品牌营销需围绕品牌价值、数字化形象与个性、品牌叙事、品牌社区、品牌网络传播矩阵等多要素协同发力，并给出“仙作”提升品牌营销效果的路径。
路径一：以数字化设计拓展传统工艺价值
随着仙作家具向新中式风格转型，如何在传承传统工艺的同时适配现代消费需求，成为品牌价值提升的关键。罗子明建议，可通过举办“仙作家具场景设计创新大赛”等方式，链接古典工艺家具与居家、办公、商业空间等多元场景；在传承传统工艺的基础之上，保持用材品质，进一步强化家具的功能性设计，加速从“单一家居产品”向“整体家装解决方案”的升级，拓展品牌价值延伸空间。
同时，加速“AI设计中心”与“虚拟工艺博物馆”建设。依托技术赋能丰富场馆互动场景，引导用户沉浸式参与家具式样、材质、纹样配色等的个性化搭配。如此，既能提升消费者在决策前的体验感与趣味性，也能为仙作产品优化收集一手市场反馈，助力实现“体验-反馈-迭代”的良性循环。
图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）
路径二：构筑更加完整的融媒体矩阵赋能电商发展
“仙作”已构建起以“网站为核心、客户端与微信为触达渠道、多媒体联动”的传播网络。今年二季度，仙作数字赋能指数创新高，为直播电商提质增效提供坚实支撑。
罗子明建议，在数字经济浪潮下，“仙作”需强化“多场景+国际化”布局：一方面紧盯电商渠道动态，持续深耕消费市场；另一方面借助影视剧植入、高铁航空广告、红木博览会等场景，进一步扩大品牌触达范围与国际传播半径，推动仙作臻品走向全球市场。
路径三：讲好年轻化品牌故事提升消费粘性
“仙作”通过与高校合作开发微短剧、数字藏品等举措，深化了目标群体的品牌认知。结合网络内容传播规律，罗子明建议“仙作”打造更加完整的品牌系列故事，强化用户记忆点；适度融入高热度内容，以更轻松的方式拉近与目标消费群体的距离，增强情感粘性；充分发挥新媒体平台的内容叙事与用户互动优势，进一步扩大品牌渗透范围。
路径四：通过品牌社区建设提升用户忠诚度
在品牌社区建设方面，罗子明建议强化品牌社区管理：一是统一各平台用户数据库，依托大数据技术构建精准用户画像，为差异化运营提供支撑；二是聚焦用户关切，以“长久使用价值”“保值”“材质舒适度”“合理价格”为话题切口，用共情语言搭建沟通桥梁，贴近目标用户需求；三是推动管理层参与品牌社区交流，直接倾听用户声音，为品牌营销决策提供参考。(周晓苗)
图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）
