随着双十一购物节的到来，国产宠粮市场再度迎来消费热潮。作为拥有19年历史的上海本土宠物主粮品牌耐威克（NAVARCH），此次以“老家伙，新腔调”为主题，推出一系列深度融合海派文化的营销活动，旨在以经典品质与创新情怀，回应市场与消费者的长期信赖。
“老家伙”的底气
19年沉淀与2000万包口碑见证。狗粮起家的耐威克已深耕“专宠专用”宠物主粮赛道19年，依然发展成为从狗粮到猫粮，到猫狗零食、湿粮、用品的研发、生产、销售为一体的宠物用品品牌，其自有工厂就坐落于上海市奉贤区。19年，见证并参与了中国宠物行业的崛起。其经典的“专系列”产品，凭借历经市场考验的成熟配方，已售出超过2000万包，成为耐威克品牌“质价好粮”的坚实注脚。
“老家伙”的由来
“网络上，我们被一些用户戏称为‘老家伙’。”耐威克品牌负责人表示，“我们欣然接受这个称呼。‘老’代表着资历、经验与信赖；‘家伙’则意味着懂行、有实力的‘实干派’。在上海话里，‘老家伙’也指资历深、懂经的行家，这正是我们想传递的品牌形象。”
双十一的“新情怀”
老上海直播间的沪派追忆。本次双十一，耐威克线上直播间1:1复刻了充满年代感的“上海滩直播间”，还原80年代夜上海风貌。复古着装的主播、华生牌电风扇、黑白电视机、黄铜黑胶唱片机，共同营造沉浸式的怀旧体验。
品牌的塑造不止于营销情怀，更在于社会责任的践行。耐威克自今年3月正式启动 “1919公益计划”以来 ，已向全国近百所高校、三十余救助基地及社会各地救助人、救助小院输送公益粮百余吨，旨在解决他们在救助过程中遇到的困难，让他们的救助之路更加平坦。在此耐威克呼吁，文明养宠、养宠负责，不遗弃不抛弃，保护流浪动物。
围绕双十一，耐威克携核心产品矩阵亮相，展现其研发实力：夹心粮系列：以“外头酥脆，里头鲜爽”的100%鲜肉夹心工艺，满足宠物味蕾。颐养天粮老年犬粮：专为老年犬研制，科学添加辅酶Q10、硫酸软骨素，关注宠物生命全周期健康。极鲜系列：狗粮主打“六种鲜肉”、猫粮主打“六种鲜鱼肉”，8小时到餐桌的极鲜标准，融合21种果蔬与11种营养元素，代表品牌对高品质宠粮的追求。
国货老牌的情感价值与本土化深耕
业内分析认为，在当前宠粮市场竞争激烈的背景下，耐威克作为上海乃至全国的早期入局者，其19年的品牌历史本身就是一种稀缺资产。通过挖掘“老家伙”IP的情感价值，并结合上海本土文化进行深度营销，不仅能够有效唤醒老用户的情感记忆，更能凭借其扎实的供应链和品控能力，在“成分党”和“体验派”消费者中建立优势，实现品牌价值的纵深拓展。
关于耐威克：
耐威克（NAVARCH）品牌创立于2007年，总部位于上海，是一家专注于宠物食品、用品研发、生产和销售的全产业链品牌。19年来，始终致力于为爱宠提供科学、健康、高性价比的产品，旗下产品涵盖犬粮、猫粮、宠物零食、宠物保健及清洁用品等多个领域。
