Donuts在创建之初,联合创始人Daniel就已经打算做一家拥有众多后缀的超级新顶级域名注册局。2012年,Donuts已成功申请307个新顶级域名,这也引起了《华盛顿邮报》的关注,据其统计,当时Donuts申请新通用顶级域名的数量,已经超过了谷歌、亚马逊以及Allstate之和。
到了2017年,Donuts收购了竞争对手Rightside以及它的40个顶级域名,而到了今天,通过优胜劣汰,Donuts拥有242个新顶级域名,其中27个通过了中国工信部的审批。成为了名副其实的新顶级域名超级航母。
那么,Donuts为何要申请如此众多的新通用顶级域名呢?互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)前总裁兼CEO法迪·切哈德(Fadi Chehadé)给出的答案是:Donuts的域名非常独特且极具竞争力,比如.Ltd、.group、.email、.games、.游戏、.娱乐、.商店等,Donuts通过自身将域名系统垂直化,不仅为用户提供更多的域名选择,而且通过Donuts的域名,企业可以将自身的行业属性轻松的传递给访问者,这是域名行业共同追求的,显然,Donuts走在了行业前列,是域名体系中最具战略意义,且增长潜力最大的投资组合。
事实也确实如此。很多大企业都成为了Donuts域名体系的受益者。比如苹果公司,近些年,苹果一直在扩充着自己的产品线,无论是硬件还是软件。为了推广其新品,苹果在Donuts的域名体系中迅速找到与其产品名称、商标高度一致的域名,比如apple.news、apple.watch等,苹果将这些域名分别指向了其官网中所对应的产品页面,使得品牌=产品名=商标=域名,同时也更加方便用户记忆。
很多线上或线下的零售商店同样也是Donuts域名体系的拥趸,比如电商平台亚马逊,便为其全新的护理平台care启用了amazon.care。美国知名的户外连锁零售组织REI则为其官网启用了outdoor.travel域名。
而对全球领先的独立IT服务商DXC technology来说,在其商标的两个单词中间加上一个“.”,便得到DXC .technology这个域名,用它来做其官网域名更显得顺理成章恰到好处。此外宜家、slack等众多知名品牌也启用了IKEA.today、slack.engineering等Donuts旗下的域名。
当然,在Donuts旗下的242个域名后缀中,最受欢迎的还是.Ltd域名。Ltd(Limited)是有限公司英文名的标准写法,因此,.Ltd域名自带“有限公司”的含义,在全球使用率极高,国内用户也趋之若鹜,使其成为象征企业身份的绝佳后缀。包括腾讯、百度、新华网等众多国内外企业都注册或启用了.Ltd域名。
相比.com域名,作为新通用顶级域名,.Ltd域名资源丰富,优质域名数量众多,这也是众多商业公司选择.Ltd域名的重要原因之一。
除了企业用户,Donuts旗下域名也受到了个人用户的青睐。比如lewis.social,这是F1史上收入最多车手李维斯·汉密尔顿为其社交平台启用的域名。这位据《福布斯》估算生涯收入约4.89亿美元的赛车手,其粉丝众多,并分散在各个社交平台上,于是李维斯·汉密尔顿通过域名lewis.social/website来管理其社交网络,而lewis.social/instagram、lewis.social/facebook、lewis.social/Business,则分别指向了李维斯instagram、facebook、business等不同的社交平台。
截至目前,Donuts旗下拥有包括商业、法律、健康、运动、旅行等19大类共计242个后缀域名,而顶级域名拥有量排名第二的谷歌为42个,第三亚马逊为32个。Donuts的拥有量比其后7个注册局的拥有量之和还要多。为用户提供了巨大的选择空间。
当然,Donuts的行业巨无霸地位不仅体现在运营后缀种类多,也体现在其管理的域名数量庞大。据Ntldstats数据显示,截至目前, Donuts注册局旗下管理的域名就多达450万个,域名种类、数量独占鳌头。
正如法迪·切哈德所言,Donuts通过自身将域名系统垂直化,不仅为用户提供更多的域名选择,而且通过Donuts的域名,企业可以将自身的行业属性轻松的传递给访问者,这是域名行业共同追求的,显然,Donuts走在了行业前列……
