2020年注定是不平凡的一年,疫情突袭,殃及百业。作为服饰行业细分领域标杆品牌的比音勒芬也受到了一定影响,但凭借品牌十七年来打下的扎实基础以及前瞻布局,加上多样化创新性合作模式的探索,使得比音勒芬迅速恢复元气,并于这个九月频繁向市场释放积极讯号。
9月10日,比音勒芬再度携手CCTV.《大国品牌》,以大国平台讲好中国品牌故事;9月26日,比音勒芬更是携手故宫宫廷文化,用最潮流的直播方式讲述最古典的故宫宫廷文化故事,弘扬中华文化魅力。这个年轻的品牌何以在十七年风雨中屹立不倒,成为细分服饰领域龙头?在“疫”境中又如何保持强劲品牌力,展现大国品牌之风范?以下或许能为你提供一些解答。
大玩创新跨界
前瞻布局引领品牌长远发展
市场竞争风起云涌,消费环境日新月异,传统服饰行业品牌要持续发展,离不开品牌的大胆创新,融入新风潮。这也是促使品牌即便身处逆境,依旧保持强大竞争力的核心。近年来,越来越多的品牌意识到,“闯荡江湖”不能再靠单打独斗,合作往往能开辟出更好的出路,而跨界则成为近年服装品牌备受青睐的营销动作。
凭借着对市场的敏锐洞察力,比音勒芬抓住了新一轮消费升级的动向,不断拓宽品牌推广渠道,同时通过多次跨界合作来为品牌打造更多新风尚。如2017年与西甲联赛球队西班牙人队合作,成为首个在国际绿茵赛场走秀的中国高尔夫服饰品牌;还有携手故宫宫廷文化推出比音勒芬X故宫宫廷文化合作系列服装;以及跨领域与中国两大酱香白酒之一的“青花郎”签署战略合作,实现“衣中贵族”与“酒中贵族”强强联手……比音勒芬与不同界别合作的举动,在市场上得到热烈反响,获得一致好评,为品牌收获大量好感。
青花郎X比音勒芬跨界合作
今年,比音勒芬携手故宫宫廷文化,先后推出春夏款、早秋款合作系列服饰。其精心推出的每一款服饰并不是对传统文化元素的简单堆砌,而是结合品牌调性与现代潮流时尚体验,先后从龙袍、紫禁城建筑中汲取灵感,不仅注重服饰的美感,更将故宫宫廷文化与故事融入设计之中,赋予每一件衣服故事与寓意,以衣为语,传播中国文化故事。
注重丰富品牌内涵
以文化自信构建品牌自信
在全球化竞争的今天,企业的软实力变得尤为重要。而在所有软实力中,品牌和文化的力量又是关键所在。比音勒芬一直非常注重品牌精神及文化内涵的塑造。以品牌文化强化品牌力,构建品牌壁垒。
9月26日,这场以紫禁城文化为主题的创新直播,无疑进一步体现着比音勒芬强化品牌价值的精神主张。区别于当红的直播带货,比音勒芬这场直播并不卖货,而是更具“轻综艺”性质。直播间由知名主持人蔡紫与故宫宫廷文化专家顾问、央视《国家宝藏》国宝守护人张甡双双坐镇,现场妙语连珠,段子频出,还有妙趣横生的历史故事,令观众过足“文化瘾”,让文化与价值更深入人心。这也是比音勒芬自2003年成立至今的坚持——让品牌的价值远远高于价格,为消费者创造高品质高品位的美好生活。
透过这一场直播,比音勒芬将故宫宫廷文化与品牌的核心自信价值观相融合,深度挖掘故宫宫廷文化的时尚哲学与时代价值,将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中,为品牌注入深厚的文化魅力,也让中国传统文化以更新潮、更多元化方式传播给大众。
在发展的道路上,比音勒芬一直稳健前行,从不盲目跟风追求短平快,而是以文化赋能和价值维系用户,讲好中国品牌故事,更讲好中国文化故事,以文化自信构建品牌自信,旨在以品牌精神打动国人,让国人的文化自信长成撼动人心的参天大树。
时代在前行,文化需传承。作为行业领导者的比音勒芬,以实际行动践行大国品牌担当,传递中国文化,坚守为国人创造高品质服装的初心,通过服饰媒介让国人更加自信。大国的崛起,也标志着大国品牌的崛起,未来,比音勒芬将以更高的要求、更高的标准来要求自我,让品牌成为行业的榜样,更努力成为国家的名片。
