近日，北京亚都环保科技有限公司因违反价格法和禁止价格欺诈行为相关规定被罚款15万元，作为一家成立了几十年的空气净化器企业，亚都被产品不合格通报及处罚已非首次，其背后是空气净化器行业近几年来的市场下滑，作为曾经拔地而起的一个家电品类，空气净化器行业为何深陷泥潭?
空气净化器连续5年下降 除醛经济“顶大梁”?
空气净化器因雾霾而被大众所认识，却也因为空气质量的好转而发展受限，近几年国内空气质量连续改善，据国家统计局最新发布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年全国339个地级及以上城市平均空气质量优良天数比例为87.5%，比上年提高0.5个百分点;细颗粒物(PM2.5)年平均浓度30微克/立方米，比上年下降9.1%。
这让“靠天吃饭”的空气净化器市场连年来市场不断下降，据GfK中怡康数据显示，2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。
近几年来，空气净化器企业也在不断拓展产品功能，向健康品质生活需求方向转型，例如针对装修除醛需求而产生的去除甲醛功能，针对养宠人群的除菌除异味功能，以及针对易过敏人群的过敏物过滤功能等等。GfK中怡康数据显示气态污染物治理成为市场布局的着力方向，具备甲醛净化功能的产品占比正在提升，且线上市场的表现优于线下。2021年，甲醛CADR200+的产品线上零售额占比已经超过60%。
奥维云网分析师刘洪涛认为，“空气净化器其实主要就是去除PM2.5、甲醛、过敏原等与健康相关的需求，除醛需求是体量最大的，但是往往是新装修人群才会去购买，另外现在空气质量改善、房地产市场尚未恢复等等一系列的综合因素导致了空气净化器市场的连年下滑。”
同类功能产品冲击 长期空净仍有发展空间
另外，目前空气净化器也遭受到不少同类功能产品的竞争，例如具有除菌抑菌功能的空调，海尔、海信等品牌都曾推出除菌空调，运用高温、紫外线、离子等技术对室内空气环境加以净化，格力曾推出的除醛功能空调宣称可高效除醛等等。除了空调外，还有将空气净化与风扇结合起来的空气净化扇产品，戴森、小米等都推出过相关产品，将空气净化与风扇功能相结合，可以滤除甲醛、PM2.5等物质，实现净化室内空气，刘洪涛表示，“目前这些同类功能产品虽然体量较小，但是发展很快。”
面对空气净化器市场的下滑，不同的企业采用的应对策略并不相同，据奥维云网数据显示，2021年净化器线上品牌个数由2018年的476减少到339，线下由110减少到79，激烈竞争下品牌不断优胜劣汰。这与此前不少综合性品牌向记者透露出的空气净化器已非其重点关注品类不谋而合。
另一方面，也有新的企业在不断进入，2021年，新宝股份旗下的厨房小家电品牌摩飞、洗地机新锐添可纷纷发布空气净化器新品，近几日，华为智选也推出了首款支持鸿蒙智联认证的空气净化器。这些新品空气净化器主要功能依然围绕除菌、除醛等功能展开，同时增加了智能互联等功能，一方面是综合型品牌的“收缩”，一方面是新锐品牌的进入，这对空气净化器市场格局将会带来怎样变化?
据奥维云网数据显示，2021年，线上空气净化器前五品牌中小米、飞利浦、布鲁雅尔、美的的市场份额分别下降0.72%、3.58%、0.48%、0.21%，只有科沃斯同比增长3.65%，线下市场中，前五品牌中惠而浦、A.O.史密斯、飞利浦市场份额分别下降1.53%、2.14%、3.27%，莱克、亚都同比提升1.59%、1.03%。
有熟悉空气净化器行业的人士表示，“很多综合性品牌空气净化器业务在其内部本来就不是核心品类，随着市场变化，企业把资金投入到更有潜力的品类上，减少在空净产品的投入上很正常。而像小家电或者新锐品牌本身并不是传统的家电品类在主导，进入这个行业也是其拓展内销的一种方式。”
针对接下来空气净化器市场的发展，刘洪涛认为，“随着国民收入的提高，用户对于品质化的需求是一直在提升的，对于与健康相关的品类我是看好的，空气净化器针对健康需求的满足其实是品质型产品，这个市场不会一直处于下滑态势，但是短时期例如三年内可能还会下滑或者持平，如果长期来看的话，还是会有发展空间。”
